Феномен Пятёрки

 

Фото: две Пятёрки

Пятёрка Шанель в нашем доме давно и прочно. Как-то незаметно подошёл к концу сплэшевый флакон EdP, поэтому на недавнюю юбилейную дату запросил себе в подарок новый флакон. И снова здравствуйте, мисс Пятёрка в EdP!

Chanel #5 уже больше ста лет в продажах, духи за это время, как водится, обросли множеством легенд разной степени достоверности, и повторять эти легенды нет смысла, их знает, наверное, назубок каждый, кто в парфюмерном хобби. Но цифры впечатляющие. И факты впечатляющие. Факт, что до 2011-го Chanel #5 была самым продаваемым парфюмом в мире и уступила первенство J'adore Dior. Сегодня во всём мире ежегодно продаётся 6300000 флаконов Пятёрки. Да, шесть миллионов триста тысяч!

Некогда революционный парфюмерный профиль Пятёрки, абстрактные альдегидные цветы, сегодня безнадёжно устарел, но, смотрите цифры выше, по-прежнему собирает кассовый урожай. И продолжает пожинать славу. Феномен и нынешнего успеха Пятёрки в её целеполагании. Поэт - Пушкин, роман - "Война и мир", футболист - Пеле, мёд - башкирский, духи - Шанель Номер Пять. 

Это огромная работа по рекламе и маркетингу, которую в Chanel не бросали ни на минуту. Ни одна компания так не занималась своим детищем.

Профиль устарел, а духи всё равно красивые, хоть и необычные для молодого поколения. Сегодня духов с таким профилем с полок сетевых магазинов не снять рукой. В этом классе остались (дожили) Двадцать Вторая от той же Шанель, Arpege Lanvin и плюс/минус Caleche Hermes.

Молодёжь Пятёрка пугает. А зря. Понимаю, что в голове у молодых девчонок - Пятёрка, это духи бабушек и прабабушек, сейчас уже даже не мам.

Да, в концентрации EdP нынешняя Пятёрка приближена к исходнику, а вот туалетную воду адаптировали даже к младенческим мозгам. В моих взаимоотношениях с Пятёркой был забавный случай. В отделе маркетинга работала молодая женщина, приближался её день рождения, и мы всем отделом хотели сделать ей подарок. Сошлись на том, что это должен быть парфюмерный подарок. Какие духи выбрать? Сошлись на том, что это должна быть классика, классические духи. Сошлись на том, что это должна быть Пятёрка. Нам тогда показалось, вернее, мы посчитали, что этой молодой женщине Пятёрка подойдёт больше всего. Но чтобы парфюмерный подарок не оказался разочаровывающим, мы объявили имениннице, что это будет Пятёрка Шанель. И вот тут сработали стереотипы - Пятёрка-де старческий парфюм. Пришлось уговаривать после работы заехать в Летуаль и сделать пробу. Заехали, оросили именинницу Пятёркой в туалетной воде. На следующее утро наша коллежанка с восторгом махнула рукой - действуйте, дарите Пятёрку, духи прекрасные!

Пятёрку дважды модифицировали, как принято говорить, освежали. В 2008-м году вышла замечательно красивая Chanel №5 Eau Premiere - признаюсь, что Eau Premiere мне очень нравится, даже больше, чем сама Пятёрка. В 2016-м сделали Chanel №5 L'Eau.

Пятёрка - живи с нами!