Комплекс 4P: почему Collection Aromatique Jean Couturier никогда не взлетит

 На днях был в периферийном Иль де Ботэ; да, в таком, в котором полки не заставлены новомодной нишей; не помню, как называется такая категория магазинов у топ-менеджеров Иль де Ботэ. Увидел на стеллажах четыре аромата из Collection Aromatique Jean Couturier (выход в свет - 2019-й год), дай, думаю, подойду попробую; раньше видел, но не подходил, всё как-то на бегу, а тут время было.

Фото: Collection Aromatique Jean Couturier

Rose Khayali

Rose Khayali - самый модный профиль в линейке. Насыщенная восточная роза с удовой тенью. Впрочем, как у многих.

Patchouli

Patchouli - пачули во всём своём великолепии. Все прелести пачулей сразу - от пепельного жемчуга до горького шоколада. Глубокий, тёмный аромат, пачульная конвергенция. Аромат - лучший в линейке. Очень достойно. Любители пачулей довольны.

Vanilla Exotica

Vanilla Exotica - не проникся. Ваниль, она и в Африке ваниль.

Ginger

Ginger - имбирь. Очень интересный старт. Бодрый энергичный имбирь, мастерски состыкованный с холодными цитрусами. Коктейль-энергетик. Достаточно мужественно и отсылает к имбирным мужским бомбам конца 90-х - 2000-х.

В общем и целом всё неплохо, можно иметь, но покупать не будут. И не покупают.

Есть такая достаточно сложная и одновременно очень простая штука, как взаимоотношения между товаром и покупателем. Учёные люди под названием маркетологи вот уже 70 лет моделируют эти взаимоотношения. Простейшая модель маркетинга называется 4P; есть много расширений, вплоть до 4P+8, но мы обойдёмся базовым принципом - Product, Price, Promotion, Place.

Product, как мы уже установили, неплохой. Не лучше, чем у других, не хуже, чем у других. Всё в старой доброй нишевой концепции, в которой парфюмерное сырьё во главе угла. Этой нишевой концепции примерно столько же лет, сколько и теории маркетинга. То есть, ничего нового продукт Collection Aromatique Jean Couturier нам не сообщает.

Place. Товар продаётся в специализированных сетях, а не в подземных переходах. В сети товару выделили отдельную полку среди полок с нишевой парфюмерией. Всё правильно.

Promotion. Не могу комментировать. Не знаю процесса изнутри. Но если на ярлыке пишут "Цена 25000 руб., со скидкой 15000 руб." и считают это рекламой и продвижением, то я недоверчиво хмыкну - вот так, с такой лёгкостью отказаться от десяти тысяч, от сорока процентов? Здорово живёте, ребята, деньги не считаете! Или вы делаете наценку, совершенно не уважая меня, как покупателя. Вы не цените мои деньги, да?

Price. Прайс, цена - не бьётся со всем остальным. В комплексе взаимоотношений между товаром и покупателем всё должно биться, всё должно быть гармоничным, прозрачным и понятным. Для меня Jean Couturier - это классический и великий Coriandre 1973-го года, который при этом стоит сущие копейки, и который буквально кругом; это культовый в узких кругах мужской 12 1981-го года; это замечательный кожаный Monsieur Couturier (1976-й год); это крепкие и некогда популярные Keora для женщин и Eau Fraiche. И Couturier - это всегда недорого, доступно.

А для людей, только-только пришедших в мир парфюмерии, Jean Couturier - ничто, пустой звук, не Byredo, не Amouage, не Tom Ford. 

Я пройду мимо, даже не почесав бумажник; новички пройдут мимо, потому что не знают истории и славы марки Jean Couturier.

Попытка нынешнего Jean Couturier войти в нишевый сегмент выглядит как попытка вскочить на подножку уходящего поезда.

И поздно, и дорого.

Coriandre Jean Couturier: зелёная роза

Фото: Ирина Булычева

Почти шесть лет не доставал Coriandre Jean Couturier. А я ведь с юных ароманских лет (2007 - 2008 г.г.) знаю, что Coriandre, как любят сейчас в шутку говорить, шедевр за три копейки. И знаковые, поворотные, веховые духи. Много лет назад покупались и туалетная вода во флаконе-цилиндрике, и духи в ручке. Покупались, носились, любились.

На днях стали с Ириной перебирать шкаф и обнаружили, что весь Coriandre на исходе - и туалетная вода, и духи. Мы переглянулись и приняли пожарное решение - срочно бежать в ближайший парфюмерный магазин и купить. Нет - не купить, а срочно докупить. Как хорошо, что такие отличные духи всегда можно недорого купить. Везде, всегда, и даже в районном центре Московской области.

История Coriandre и, вообще, бренда Jean Couturier хорошо известна. Jean Couturier (Жан Кутюрье) в шестидесятые-семидесятые годы прошлого столетия был бизнес-консультантом и креативным менеджером, работавшим на YSL и Azzaro. Его жена, Jacqueline, была парфюмером, и показала Жану свои духи, как раз Coriandre. Жан Кутюрье высоко оценил работу супруги и решил основать свой парфюмерный бренд. Так в 1973 году парфюм Coriandre увидел свет.

Роза в зелёных тонах не была новостью для 1973 года - мир уже знал холодные, гордые зелёные розы. Ma Griffe Carven, Vent Vert Balmain, Cristalle Chanel - к 1973 году эти надменные красавицы уже четверть века несли в народ неплотскую красоту, дистанцию, аристократический поворот головы и фантастическую отстранённость.

Зелёная роза в Coriandre - живая, плотская, интимная.

Top Notes: coriander, angelica, orange flower

Heart Notes: rose, jasmine, orris, lily of the valley, geranium

Base Notes: patchouli, vetiver, sandalwood, cedarwood, oakmoss, civet, musk

Если бы не было Coriandre, то Agent Provocateur мог бы вообще не появиться на свет.

На днях обсуждали переизданный Patou pour Homme. У меня тревожное отношение к новому. Всё силюсь понять, чего же ему конкретно не хватает в сравнении со старым. Вроде, всё то же самое, только понимаю, что какой-то глубины нет, мерцания из глубины, потаённого света. Взял вчера переизданный Patou pour Homme. Всё равно - красиво. Лимон и бергамот мастерски стыкуются со сладким жасмином, вроде бы и не мужским вовсе, но звучит мужественно.

Кожи разные нужны, кожи разные важны

Когда ещё писать в собственный блог? Правильно, когда не спится!
Сегодня с утра лень было определяться с духами. Можно было, конечно, покопаться в шкафчике, можно было что-нибудь себе придумать, но вот не хотелось, и всё. Говоря литературным штампом, взгляд упал на коробку с атомайзерами. Всякое есть в этой коробке: атомайзеры-подарки от друзей, эдакие ароматные гостинцы, фирменные пробники, пробирки из ароматных писем и прочее такое же. Два атомайзера-подарка от Артёма-Avd93 с Фрагрантики - Monsieur Couturier и Complex Boadicea.
Взял Complex. Я его не люблю. Или не очень люблю. Или очень не люблю. До сих пор не могу определиться. Я такие вещи в принципе не принимаю. Из-за собственных фрустраций с Кожей Моны ди Орио. Для меня это был величайший обман. Я тогда начитался кучу хвалебных отзывов о Коже Моны от самых авторитетных для меня людей и купил её без пробы. Я был мощно разочарован. Это не кожа, это угольная пыль. Мне ли не знать, как пахнет угольная пыль? Я вырос в маленьком шахтёрском городке на Сахалине; запах шахтовой ламповой мне не забыть никогда. Изобутилхинолин в квадрате.
Вот и Complex такой же, только приправлен пароходным дымом. Печальная Советская Гавань...
В придорожном ресторанчике протянул жене надушенную Комплексом руку:
- Чем пахнет? Ведь угольная пыль, да? Шахта?
- Нет. Пахнет грубой кожей.
Весь день пришлось махать бензиновым триммером в режиме "меч" - Complex очень органично звучал на фоне бензинового выхлопа триммера. Мне даже понравилось. Он не сбежал. Все бегут от триммера, а Complex не сбежал. Я умывался, когда жена лила мне воду в ладони и пах не дачником, который приводит себя в мало-мальский порядок перед тем, как поехать домой, а мастером-взрывником шахты №4.
А вот вечерний Monsieur Couturier - тоже кожаный аромат, но совсем другой. Без бах-ба-бах!!! Но более парфюмерно привычный и человечный. Кожа мягкая, с цветами, вкрадчивая.
Фигуративная концепция (Complex Boadicea) и нефигуративная концепция (Monsieur Couturier).